Le 27 avril 2027, Deauville accueillera le défilé Croisière 2027/28 de Chanel. Ce retour en Normandie n’est pas un hasard de calendrier : c’est à Deauville, en 1912, que Gabrielle Chanel ouvrit sa première boutique de mode. La ville l’avait transformée. Elle avait transformé la mode.
Deauville, 1912 : là où tout a commencé
Lorsque Gabrielle Chanel s’installe à Deauville au début du XXe siècle, la station balnéaire normande est la capitale estivale de l’aristocratie et de la haute bourgeoisie française. Les femmes y arrivent corsetées, enveloppées dans des robes à traîne qui n’ont rien à voir avec le bord de mer. Chanel observe, et invente.
Inspirée par la rayure marinière des pêcheurs normands, la liberté de mouvement du vêtement masculin et la légèreté du jersey — un tissu alors réservé à la lingerie et aux sous-vêtements —, elle crée une ligne de vêtements de bord de mer qui libère littéralement le corps des femmes. Le jersey, la marinière, le vestiaire sportif qui n’a pas l’air sportif : c’est à Deauville que tout commence.
La maison elle-même le reconnaît : « Deauville marque le début d’une esthétique de l’élégance simple et audacieuse. » Une place porte désormais son nom dans la ville.
Matthieu Blazy, deuxième défilé Croisière, premier retour aux sources
Matthieu Blazy est directeur artistique de Chanel depuis 2025, après huit ans chez Bottega Veneta où il avait fait du maroquinier vénitien l’une des maisons les plus respectées du moment. Sa première collection Croisière pour Chanel avait été présentée à Biarritz — autre ville balnéaire fondatrice de l’univers de Gabrielle, où la maison avait également ouvert une boutique en 1915.
Deauville, c’est le retour au point de départ absolu. Le lieu où Gabrielle n’était pas encore Coco, où elle expérimentait encore, où la mode balnéaire française allait prendre une direction radicalement différente grâce à elle.
L’annonce a été faite fin septembre 2026, sans précision encore sur le lieu exact du défilé dans la ville ni sur la configuration de l’événement. Compte tenu du précédent de Biarritz — spectacle en plein air, invités venus du monde entier, couverture presse internationale —, on peut s’attendre à ce que Deauville soit, le temps d’une soirée d’avril, le centre de gravité de la mode mondiale.
Ce que ça dit de la mode en 2027
Les grandes maisons de mode multiplient les défilés hors de Paris depuis le milieu des années 2010, mais le mouvement s’est accéléré. Dior à Séville, Louis Vuitton à Kyoto, Valentino à Rome : chaque défilé Croisière est une déclaration de territoire autant qu’une collection. Chanel choisit, elle, de rester en France — et de rester sur le littoral.
C’est cohérent avec une certaine vision de la maison : ancrée, pas globalisée à l’excès, fidèle à une géographie spécifique. Après Biarritz (Atlantique Sud), Deauville (Manche, Normandie) complète un portrait côtier français qui dit quelque chose sur ce qu’est Chanel — une maison de bord de mer avant d’être une maison de ville.
Pour la Côte Fleurie, l’enjeu est considérable. Le défilé de Biarritz avait généré des retombées médiatiques estimées à plusieurs dizaines de millions d’euros. Deauville — station qui cherche à rajeunir son image sans perdre son âme — attend le 27 avril 2027 avec une impatience compréhensible.
Sources : FashionUnited FR, « Deauville accueillera le prochain défilé Croisière de Chanel » (28 sept. 2026) · WWD, « Chanel Cruise 2027 Show Location: Deauville, France » · Hauteliving, « Chanel is Returning to Deauville for Cruise 2027 » (sept. 2026) · La Clé Publique, « Chanel à Deauville : aux débuts d’un vestiaire moderne » (28 sept. 2026) · Esprit de Gabrielle, « CHANEL et Deauville, ville de toutes les ambitions » · Maison Chanel, chronologie officielle.
