Belles des Pins, Bleu mon Jules : deux marques nées du littoral français

Le littoral français a ses marques. Pas celles qui s’en inspirent depuis Paris — celles qui sont nées là, entre mer et pins, et qui ont construit leur esthétique à partir d’un territoire précis. Belles des Pins et Bleu mon Jules incarnent cette catégorie : l’une à partir du Cap-Ferret et de l’Atlantique, l’autre sous le soleil de Saint-Tropez. Deux marques, deux côtes, un même rapport instinctif à l’été.

Belles des Pins : le maillot écharncré du Cap-Ferret

Belles des Pins naît en 2016 d’un projet commun entre trois amis bordelais qui passent leurs étés sous les pins du Cap-Ferret. Leur idée : créer le maillot qu’ils ne trouvent pas en boutique — écharncré, assumé, haut de gamme. La marque se spécialise d’emblée dans le tanga et le bikini brésilien, avec une promesse affichée : l’image d’une femme pétillante, libre et décomplexée.

La gamme couvre aujourd’hui tangas, brésiliens, strings, cover-ups et une ligne lingerie. Les matières font l’objet d’un engagement transparent : tissus recyclés certifiés OEKO-TEX, quincaillerie en acier inoxydable 316L hypoallergénique. La ligne de conduite est résumée dans leur slogan : « Moins de tissus, plus de confiance. » La société est basée à Talence, en périphérie bordelaise, mais l’ADN de la marque reste ancré au Cap-Ferret.

La distribution passe principalement par la vente en ligne, avec une communauté fidèle construite sur les réseaux sociaux depuis la première collection.

Bleu mon Jules : l’esthétique seventies de Saint-Tropez

Bleu mon Jules est une autre histoire, ancrée sur la Côte d’Azur. Jules Paturle crée la marque pendant le confinement, à partir d’une obsession pour la couleur — le bleu Klein, omniprésent dans sa Provence natale — et d’une esthétique issue de la photographie argentique. Il peint des planches en bleu Klein, les utilise comme décor pour des portraits, et en tire une identité graphique immédiatement reconnaissable.

En 2021, le premier t-shirt voit le jour : fond blanc, silhouette féminine abritée sous un parasol, tracée en bleu. Pensé pour ses proches, il rencontre une demande inattendue. La marque est lancée. Depuis, Bleu mon Jules produit des séries ultra-limitées — t-shirts graphiques, marinières, vestes, casquettes, sacs de plage — dans un esprit Côte d’Azur des années 70, celui du Saint-Tropez de Brigitte Bardot et du monokini triomphant.

Le concept store Port Bleu, ouvert à Saint-Tropez depuis l’été 2022, n’ouvre que l’été. Le reste de l’année, la marque circule via son site et des pop-ups. Les Javas Bleues — soirées organisées par la marque, entre Cap Ferret, Biarritz et Paris — sont devenues un rendez-vous à part entière : décor de filets de pêche, projections, musique, et l’esprit d’une époque révolue réinventée pour aujourd’hui. Jules Paturle a 25 ans et 42 000 abonnés sur Instagram.

Deux côtes, une même logique

Ce que ces deux marques partagent, c’est une méthode. Elles sont nées d’un manque — un maillot absent, un t-shirt inexistant — comblé par leurs fondateurs eux-mêmes. Elles ont construit leur communauté avant leur distribution, et leur territoire avant leur notoriété. Belles des Pins depuis les pins et l’estran de l’Atlantique ; Bleu mon Jules depuis la lumière et la mer bleue de la Méditerranée.

Ce modèle — marque à territoire, diffusion volontairement étroite, séries limitées — n’est pas une stratégie marketing. C’est une contrainte choisie, qui confère à chaque pièce une raison d’être qui dépasse le tissu.